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La CNMC ya sanciona la publicidad encubierta con influencers. Aprende qué exige la normativa española y cómo proteger tu marca con un proceso de compliance robusto.
Guía práctica para identificar, activar y retener publishers de alto valor en tu programa de afiliación. Más allá de los catálogos masivos.
Aprende qué es el supply path optimization, cómo leer ads.txt y sellers.json, y cómo recuperar entre un 15 y un 30% de eficiencia en tu compra programática.
Las exclusiones de placement son la herramienta más ignorada del paid media. Así se usan para mejorar el ROAS y proteger la marca en Display y YouTube.
Los clean rooms permiten cruzar first-party data con datos de plataforma en entornos seguros, sin exponer registros individuales. Así funcionan y cuándo usarlos.
Las keywords no son suficientes. Aprende a usar audiencias en Google Ads para reducir CPAs, mejorar el ROAS y llegar al usuario correcto en el momento preciso.
Google Consent Mode v2 es obligatorio en Europa desde 2024. Cómo implementarlo en modo avanzado, qué datos recupera el modelado y cómo auditar que está bien configurado.
Customer Match convierte tu CRM en una ventaja de targeting en Google y Meta: mejor segmentación, menor CPA y audiencias similares de mayor calidad.
Aprende a integrar influencer marketing y SEO para generar contenido que posiciona en Google, construye backlinks de calidad y trabaja para tu marca a largo plazo.
No todos los publishers de afiliación rinden igual. Comparamos cashback y content publishers: incrementalidad, métricas reales y cómo equilibrar tu mix.
Comparamos DV360 y The Trade Desk desde el punto de vista del anunciante europeo: transparencia, inventario, identidad cookieless y cuándo usar cada uno.
El ROAS mide lo que el píxel ve. El MER mide si el negocio crece. Descubre cómo calcular el Marketing Efficiency Ratio y por qué debería guiar tu inversión publicitaria.
El modelo data-driven de Google asigna crédito de conversión de forma diferente a lo que crees. Aquí, cómo funciona de verdad y qué decisiones cambia.
La mayoría de equipos lanza creatividades sin un framework claro de testing. Aquí explicamos cómo estructurar pruebas, qué métricas mirar y cuándo escalar.
El MMM ya no es solo para grandes anunciantes. Te explicamos cuándo tiene sentido para presupuestos de 50K-500K€/mes y cómo empezar sin consultora.
El debate micro vs. mid-tier no se resuelve mirando el engagement rate: hay que calcular coste incremental, alcance neto y alineación con el objetivo.
La cookie de terceros ya está desapareciendo. Descubre cómo el tracking cookieless protege tus conversiones en afiliación.
El presupuesto programático pierde entre un 30% y un 50% en intermediarios antes de llegar al publisher. SPO te devuelve esa eficiencia con datos.
La televisión conectada ha dejado de ser solo branding. Aprende a integrar CTV como canal de performance con segmentación, atribución e incrementalidad reales.
La integración nativa GA4-BigQuery es gratuita y elimina el muestreo, la cardinalidad y los límites de retención que bloquean el análisis real.
Aprende a estructurar campañas full-funnel en Meta Ads para conectar cada etapa del embudo y escalar resultados sin depender solo de la conversión.
El píxel de navegador solo captura entre el 60% y el 80% de las conversiones reales. La Conversions API de Meta y Google ya no es una opción técnica: es una necesidad operativa.
Un brief de influencer mal redactado es la causa principal de contenido que no convierte. Aprende a estructurar uno que oriente sin matar la autenticidad del creador.
El deep-linking en afiliación no es un detalle técnico menor: es la diferencia entre un publisher que convierte y uno que manda tráfico a una home que no cierra nada.
Guía práctica para detectar y prevenir el fraude en afiliación: tipologías, señales de alerta y cómo proteger la incrementalidad real de tu programa.
Qué es un private marketplace (PMP) en programática, en qué se diferencia del programmatic guaranteed y cuándo aporta valor real frente a la subasta abierta.
Los geo holdouts miden la incrementalidad real de tus campañas sin depender de cookies ni de la atribución last-click. Te explicamos cómo diseñarlos bien.
El EMV inflado vende reportes bonitos, pero no decisiones. Cómo calcular un Earned Media Value honesto y cruzarlo con incrementalidad real.
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Supply Path Optimization (SPO) reduce el waste en programmatic eliminando intermediarios redundantes. Te explicamos cómo aplicarlo y qué métricas vigilar.
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